Novo estudo da Kantar Ibope Media revela relação entre anunciantes e o uso de dados

A Kantar Ibope Media está com um novo estudo: o Media Navigator buscou estudar como os dados de publicidade podem manter os negócios competitivos.

A Kantar conversou com 672 executivos de publicidade de 39 países e usou dados de suas soluções para obter uma visão completa dos comportamentos e atitudes do consumidor, bem como as tendências nos investimentos em publicidade. Os entrevistados trabalham em posições de marketing (51%), tecnologia de marketing (23%), estratégia (31%) e/ou insights, pesquisa ou análise de consumidores (31%).

A pesquisa revela que os anunciantes estão cada vez mais comprometidos com o uso de dados para impulsionar suas campanhas de marketing. 81% dos entrevistados buscam ativamente usar seus próprios dados juntamente com pesquisas externas. Muitos profissionais de marketing acreditam que seu futuro está diretamente ligado ao crescimento das estratégias direct-to-consumer (D2C) e o fato de 83% dos anunciantes dizerem que estão buscando uma estratégia D2C confirma isso.

Dentre os resultados, 76% dos anunciantes acreditam que os dados devem ser usados “por todos: nós e nossas agências”. Isso revela a relação de parceria que muitos anunciantes têm buscado ter com as agências.

A Diretora de Desenvolvimento de Negócios da Kantar IBOPE Media no Brasil, Adriana Favaro, explica que "De certa forma, todos os profissionais de marketing estão sentindo um tipo de paralisia na hora de preparar suas estratégias de dados. São sentimentos conflitantes: por um lado, é necessário se articular cada vez mais rapidamente. Por outro, se esforçar para entregar com grande eficiência, mais e mais impacto nas estratégias criativas e de mídia. Tudo isso em um cenário altamente competitivo”